ADIOS ADICCIONES
Desarrollo de Naming para programa de rehabilitación de adicciones
Necesitamos un nombre que refleje lo que hacemos y creemos...
Lo más interesante de un caso de naming es crear un nombre que refleje más de una idea a la vez. En este sentido, Adios Adicciones, es un caso muy interesante ya que entrecruza dos ideas fuertes que aluden de manera directa al servicio brindado por la organización y a su creencia.
Acerca de la organización terapéutica
Adios Adicciones, es el nombre de una institución que se ocupa de la recuperación de adictos a través de una visión cristiana evangélica. Integrada por médicos, terapeutas en adicciones, psicólogos y psiquiatras, Adios Adicciones, es una alternativa muy efectiva de tratamiento que se destacada por su trayectoria y numerosos casos de éxito.
NUESTRO DESAFIO
Nuestro desafío fue crear un nombre de fácil recordación y que aluda, de una manera inmediata, a los dos ejes fundamentales de la organización: su qué hacer terapéutico, y su creencia formal y práctica. Bajo este punto de vista, comenzamos a trabajar en el desarrollo del naming de la institución - marca, enfocándonos en lograr la mayor síntesis posible.
NUESTRA INSPIRACION
Luego de finalizar la etapa de comprensión del caso, consideramos que todo proceso de recuperación de un adicto implica por un lado un acto de voluntad y, por otro, un acto de fe. Estas dos premisas fueron nuestra fuente de inspiración para desarrollar los cruces lingüísticos que definieron las alternativas de naming propuestas.
NUESTRAS IDEAS Y CREATIVIDAD
Procuramos pensar como un adicto. Para ello, hicimos diferentes dramatizaciones utilizando la técnica del Role Playing. Tal como sospechábamos, la decisión de un individuo de terminar con una adicción implica dos aspectos indisociables: "Una acto de voluntad basado en una firme convicción y, un acto de fe, creyendo que más allá de las dificultades para su superación, el éxito será posible". Con esta conclusión, dos frases surgieron como si hubieran sido dichas por el mismo adicto: "Basta de esto" y "Confío sin dudar". Durante el proceso creativo, para cada una de estas frases encontramos las siguientes palabras asociadas:
"Basta de esto" asociada a la palabra "Adios" (acto de voluntad).
"Confío sin dudar" asociado a las palabras: "A Dios" (acto de fe).
De esta forma, surgió el nombre: "A Dios Adicciones" sintetizando en sí, las dos ideas que quisimos reflejar y que al mismo tiempo, fueron solicitadas por el cliente al inicio.
El Nombre y el Isologo
El isologo presenta visualmente los dos ejes conceptuales del nombre (adios y A Dios) y la representación icónica de un hombre esforzándose en alcanzar la luz. Este ícono refuerza simbólicamente la idea de voluntad y confianza comentada anteriormente.
Acerca del color
El color naranja fue elegido, entre otros, por sus características. Por una parte, es un color que llama la atención pero no grita. Se trata de un color positivo muy vinculado con la naturaleza. Otra característica interesante de este color es que, con frecuencia, ha sido muy utilizado en sus comunicaciones por las iglesias protestantes y evangélicas. De esta forma, este color se asocia a la categoría reforzando su identidad.
CRECIMIENTO Y RESULTADOS
Adios Adicciones, lleva años de actividad y crecimiento con un destacado número de casos de adictos recuperados. Sondeos de opinión informales pero útiles acerca del nombre, han dado como resultado que, A dios Adicciones, es un nombre muy fácil de recordar asociado a la esperanza de lograr vencer una adicción.