CRUCELL
6to. Congreso Mundial de Infectología Pediátrica
(Sociedad Mundial de Pediatría)
“En tan solo 55 días…”.
Si tuviéramos que citar un caso que demandó una altísima exigencia en gestión de cuentas, coordinación de trabajos e implementación, producción y creatividad, sin lugar a dudas, ese es el caso de Crucell, un prestigioso laboratorio franco suizo fabricante independiente de vacunas, actualmente socio de la farmacéutica Janssen de Johnson & Johnson. El caso giró en torno al 6to. Congreso Mundial de la Sociedad Mundial de Enfermedades Infecciosas Pediátricas llevado a cabo en el Sheraton Convention Center de la Ciudad de Buenos Aires en noviembre de 2009.
Concurso de agencias
Crucell se encontraba en la búsqueda de una agencia de publicidad que llevara adelante toda la comunicación de la empresa durante el congreso médico, incluyendo el diseño y la creatividad del stand. Para ello, organizó un concurso donde las agencias participantes debían presentar un plan de trabajo y una propuesta creativa de stand. Granpez Publicidad resultó ser la agencia ganadora principalmente porque el diseño del stand respondía perfectamente al requerimiento del cliente superando inclusive, las expectativas previstas. Inmediatamente de iniciar el proyecto, la adrenalina comenzó a fluir…
Render del stand ganador / Gentileza Alter Diseño
NUESTRO DESAFIO
Recordamos una frase que el cliente mencionaba con cierta frecuencia: “Lo perfecto no es amigo de lo bueno…” para significar que no había tiempo para dedicar a los detalles. Sin embargo, en la agencia, cada vez que oíamos dicha frase, con tono un poco en broma y un poco en serio, agregábamos: “por eso hagámoslo perfecto”. No nos equivocamos: la exigencia resultó extrema, el tiempo de implementación escaso y la precisión técnica no debía tener ningún error.
En resumen, todo debía salir perfectamente bien en tan solo 55 días…
Lograr la implementación de tal proyecto, en tan poco tiempo y a la perfección, implicó para nosotros el principal desafío a alcanzar.
NUESTRA INSPIRACION
El factor creativo de todo el proyecto fue el desarrollo del stand. Nos inspiramos en todos los aspectos connotativos de la marca Crucell a nivel mundial y en su fuerza institucional en el mercado. Cualquier forma o figura que sugiriera calidad, fortaleza, solidez, seguridad, solvencia y distinción (se trate de una fortaleza medieval o de un acueducto romano, por ejemplo) resultaba de nuestro interés para visualizar de manera creativa, las diferentes formas ergonómicas del stand.
NUESTRAS IDEAS Y CREATIVIDAD
En conjunto con la empresa Alter, diseñamos un stand que proyectara una imagen de fuerza y potencia. Asimismo, diseñamos un stand que pueda ser visualizado a la distancia, desde cualquier punto de vista del predio. Nos interesamos en desarrollar una estructura cuya distribución fuera muy cómoda y funcional, que tuviera 2 puntos mediáticos, 1 puesto de juegos, un living para atender a los clientes, y diferentes exhibidores de productos, todo en total coherencia con la imagen general de Crucell.
En relación al material gráfico y audiovisual dirigido a los participantes del congreso, el mismo se desarrolló en torno a la temática de Crucell como Institución y a sus dos principales productos: las vacunas Epaxal y Quinvanxem. Al respecto, la agencia tuvo a su cargo, con total libertad creativa, la aplicación a diferentes soportes gráficos, la imagen internacional de Crucell, Quinvaxem, y Epaxal (Pattern). Entre ellos, las piezas gráficas, carterlería, CD´s Interactivos, invitaciones, realización de un nuevo video institucional, etc.
DESARROLLOS CREATIVOS
Stand en el evento
El Stand en el 6to. Congreso Mundial de Infectología Pediátrica (Sociedad Mundial de Pediatría)
Scouting
Realizamos el scouting de las promotoras y, a su vez, diseñamos, su indumentaria. A través del vestuario, una promotora representó a la marca Epaxal y la otra a Quinvaxem.
Piezas Gráficas
Desarrollamos integralmente todas las piezas gráficas del evento desde los carteles de los oradores, invitaciones, Brochure, Block de Hojas, afiches y Totem del simposio.
Cds Interactivos y Carpetas Porta CD
El trabajo consistió en diseñar los CD y Porta CD para Epaxal y Quinvaxem y, programar y desarrollar el contenido interactivo de cada uno de ellos.
Trivia
Diagramamos y desarrollamos el contenido de la TRIVIA, tanto las preguntas formuladas, sus respuestas y los diseños correspondientes.
Video Institucional
A través de un material fílmico recibido de Suiza (Casa Matriz), realizamos el Guión y edición del spot institucional que se presentó en el congreso.
CRECIMIENTO Y RESULTADOS
Una de las empresas más distinguidas del congreso, sin lugar a dudas, fue Crucell. En este sentido, su presencia en el 6to. Congreso Mundial de Infectología Pediátrica (Sociedad Mundial de Pediatría) favoreció el desarrollo de su gestión regional mediante una excelente performance comunicacional lograda en tan solo 55 días.