FACTOWN JEANS
Amigos inseparables
"Valorar lo importante nos incluye".
Fac Town Jeans, un fabricante de indumentaria que participa en el mercado mayorista, nos convocó para la realización de una campaña de branding y bien público que tratara el tema de Síndrome de Down. El caso que detallamos a continuación, se refiere al lanzamiento de la colección otoño invierno de 2017.
Las comunicaciones de Fac Town Jeans
Históricamente, las comunicaciones desarrolladas por Fac Town Jeans, se enfocaron en la construcción de un posicionamiento de marketing basado en la amistad. Por esta razón, las diferentes campañas realizadas, destacaron emociones y vivencias frecuentemente compartidas entre amigos. Lealtad, confianza, complicidad, afecto, diversión, integración, alegría, picardía, etc, describen positivamente este tipo de vínculo. Bajo esta perspectiva y por más de 10 años (hasta el año 2018), la agencia trabajó en el desarrollo de este posicionamiento estratégico a través de campañas fotográficas, videos, email marketing, afiches publicitarios, blog y sitio web.
El Brief y el Caso
El Brief del cliente estuvo conformado prácticamente por la siguiente frase:
“Para esta nueva temporada, quiero comunicar valores de la marca que traten la temática del Síndrome de Down y cuyo mensaje contribuya de manera positiva..."
Todo el equipo de la agencia afectado a la atención de Fac Town estuvo encantado de trabajar en este proyecto. Rápidamente, nos pusimos manos a la obra.
NUESTRO DESAFIO
Nuestro primer desafío fue saber más acerca del Síndrome de Down. Para ello, además de realizar diferentes lecturas e investigaciones sobre el tema, nos contactamos con ASDRA (Asociación de Síndrome de Down de la República Argentina) y con Best Buddies Argentina, cuyos representantes y directivos nos proporcionaron una visión práctica y concreta sobre la problemática del Síndrome de Down, tanto en nuestro país como en el mundo. Transitada esta etapa de investigación y reuniones, llegamos a la conclusión que uno de los mayores obstáculos que enfrentan las personas con Síndrome de Down es su inclusión social y laboral. Algo totalmente injusto que de alguna manera, intentaríamos revertir.
Ya con el eje comunicacional definido, nos concentramos en crear una campaña con un mensaje alentador y desafiante a la vez, que cumpliera con el requerimiento del cliente, motivar a la construcción de un mirada social diferente a la ya establecida con respecto a las personas con Síndrome de Down y que contribuyera con las acciones comunitarias de ASDRA y Best Buddies.
NUESTRA INSPIRACION
Nos inspiramos en una necesidad que, sin distinción, todos tenemos: la de sentirnos parte. Por este motivo, optamos por comunicar que todos, es decir, personas con y sin Síndrome de Down, podemos vivir y compartir momentos inolvidables. Partiendo de esta premisa, desarrollamos todo nuestro enfoque creativo.
NUESTRAS IDEAS Y CREATIVIDAD
Un film que nos impactó fue la película francesa protagonizada por François Cluzet y Omar Sy, “Amigos Inseparables”. El film narra sobre la singular amistad entre Phillippe, un hombre culto, rico y tetrapléjico a causa de un accidente deportivo y Driss, un hombre pobre, nada culto y con antecedentes penales. Claramente, dos personas totalmente opuestas. Lo interesante de este film es que se trata de una historia real, ejemplificando de una manera superlativa, que más allá de las diferencias, toda amistad es posible.
Basándonos en este historia, trabajamos nuestra comunicación de forma alegórica al film francés. Fue así como nació nuestra campaña “Amigos Inseparables”.
LA CAMPAÑA
El identificador de campaña
Creamos un símbolo icónico como identificador de campaña, con el objetivo de integrar la percepción de la audiencia en relación a las diferentes piezas publicitarias que la conformaron. Esté identificador fue aplicado a todas las piezas gráficas y digitales, entre ellas: fotografías, diseños, afiches, sitio web, blog y material digital para publicar de manera online.
Asimismo, junto dicho símbolo icónico incluimos según fuimos considerando, la frase de un autor desconocido (en su momento se creyó que era de Jorge Luis Borges) referida a la amistad: “…solamente puedo amarte como eres y ser tu amigo…” Una frase sumamente apropiada, para fortalecer y anclar de la mejor manera posible, el concepto general de la campaña.
LA PRODUCCION FOTOGRAFICA
La producción fotográfica se centró en la presentación de la colección Otoño Invierno 2017, recreada a través de diferentes situaciones vividas por tres amigos entrañables.
Participaron de la producción los siguientes modelos (casting):
• Sofía Yosa, modelo con Síndrome de Down cuyo padrino profesional es Benito Fernandez.
• Sofía Calzetti, una bella modelo con quien habíamos trabajado en campañas anteriores.
• David Fierro, modelo de la agencia Lauría Models.
Las fotos fueron realizadas a través de dos ejes narrativos
1. Situaciones frescas, divertidas, cómplices y afectivas de tres amigos inseparables.
2. Un mensaje fuerte e inspirador que rompa con estructuras de pensamiento preestablecidas.
Al respecto, la amistad para ellos es tan significativa que invitan a la audiencia a reflexionar y pensar sin barreras ni prejuicios, que es posible una amistad entre personas con y sin Síndrome de Down. Sólo hay que saber ver ...
SPOT DE CAMPAÑA
El video de campaña se focaliza en la amistad de Sofía Yosa y Sofía Calzetti (las dos mujeres de los tres amigos inseparables). La historia comienza presentando, a través de un paralelismo narrativo, aspectos de la vida cotidiana de cada una de ellas. Luego de haber terminado con sus compromisos particulares, ambas se encuentran en un bar de Buenos Aires. A lo largo del video, se mencionan mediante recursos gráficos, los valores que caracterizan a la amistad. El clímax del spot se produce con un sentido abrazo de ambas, cuya significación, es el amor incondicional y sin prejuicios de las dos amigas. Un frase final sobre placa comunica el mensaje integrador:
“Valorar lo importante nos incluye.”
Prensa
Posteriormente al lanzamiento de campaña, ASDRA y Best Buddies, llevaron adelante una importante gestión de prensa. La difusión sobre el logro contractual de Sofía Yosa y la temática de la campaña, resultó de interés para diferentes medios de comunicación que, en su oportunidad proporcionaron su cobertura.
CRECIMIENTO Y RESULTADOS
A través de esta campaña, Fac Town Jeans, fortaleció su posicionamiento de marca aumentando su participación en el mercado. Al desarrollar una campaña de Branding y Bien Público a la vez, se logró humanizar a la marca y obtener el reconocimiento de los destinatarios por la comunicación realizada.
La campaña en general y el video en particular tuvieron una total repercusión en el medio. Sofía Yosa tuvo su primer contrato publicitario estableciendo el antecedente concreto y viable que testifica que es posible la obtención de buenas oportunidades de trabajos para personas con Síndrome de Down. Sin lugar a dudas, la campaña contribuyó en la construcción de una mirada social e individual que permita pensar un futuro más justo. Dicha construcción apuntó a despejar de todo pensamiento, los prejuicios que nos alejan de las cosas importantes y valederas. Estamos convencidos que la campaña fue de gran aporte en este sentido.
Cobertura de prensa