JG ELECTROMEDICINA
Diseño de identidad corporativa y comunicación integral.
Lo más importante es trabajar en equipo...
Cuando comenzamos a trabajar en el caso de JG Electromedicina, nos interesamos en encontrar un concepto que identificara el verdadero sentir de la empresa resultando adecuado para posicionar a la marca Institución dentro de su sector y a la marca producto en su categoría de participación. Por tal motivo, la exploración estratégica y creativa de la agencia giró en torno a esta búsqueda. Concluimos, que el mejor fundamento para la construcción de un reason why sostenible y que represente a la empresa apropiadamente sería considerar una frase, que en las reuniones de trabajo fue mencionada por el cliente en más de una oportunidad. La frase es:
"Lo más importante es trabajar en equipo y hacerlo seriamente con responsabilidad."
Esta afirmación, además de expresar claramente los valores institucionales de la empresa y su visión en el mercado, define con precisión la conducta organizacional y comercial de la empresa. Desde el comienzo creímos en esta expresión y lo consideramos un sólido valor para proyectarlo en el mercado. He ahí nuestra elección del diferencial estratégico de la marca.
NUESTRO DESAFIO
Nos desafiamos en construir una imagen institucional y de branding a la vez. Nuestro objetivo, fue ubicar a JG Electromedicina en la categoría de comercialización de equipos de electromedicina, con un posicionamiento claro que refleje tanto a nivel institucional como de marca, los mismos valores y atributos de la empresa. En otras palabras, su forma de ser en el mercado y su conducta empresarial.
La conceptualización de estos atributos y valores institución-marca, conformarían el ADN de la comunicación de JG Electromedicina en los diferentes modos y vehículos a desarrollar.
NUESTRA INSPIRACION
Para nosotros, el sentir verbalizado de la empresa expresa su alma. Esta premisa fue la fuente de inspiración que nos llevó a crear el siguiente slogan:
“En equipo junto a quienes contribuyen a la vida y la salud”
Un slogan preciso que expresa con justo equilibrio el sentir y hacer de la empresa en el mercado posicionándola a través de una clara e inspirada síntesis conceptual como una empresa modelo dentro de su categoría de participación.
NUESTRAS IDEAS Y CREATIVIDAD
Con colores propios de la categoría, con un cuidado minimalista y una exploración institucional sobre los diferentes caminos creativos, ideamos un Isologotipo cuya iconicidad se asemeja a las formas del arco iris pero en dos colores, el azul y el turquesa. La forma de arco y los colores elegidos simbólicamente significan expansión, seguridad, fuerza, profundidad, oportunidad, poder, la lealtad, calma y confianza. Asimismo, e incorporando a modo de tagline el nombre de su fundador, demarcamos la trayectoria, seriedad y conducta de la empresa desde sus inicios. De esta forma, el isologo en esencia proyecta sus valores institucionales.
La construcción de la imagen institucional se desarrolló también a través de la papelería comercial, el sitio web, los diferentes newsletters, las campañas de email marketing y los spots institucionales de la empresa.
EMAIL MARKETING
NEWSLETTER
TARJETAS
VIDEO INSTITUCIONAL
UN SENTIDO HOMENAJE
El avance del covid-19 a nivel mundial afectó significativamente al sector médico. JG Electromedicina estrechamente vinculada al sector de la salud fue testigo del cansancio y agotamiento del médico tratante de dicha enfermedad y del sector de la salud en general. El riesgo asumido y la dedicación del personal médico inspiró a la empresa a realizar un homenaje que reconociera, de alguna manera, el esfuerzo exponencial realizado para combatir dicha enfermedad. De esta forma, surgió el homenaje de JG Electromedicina a quienes contribuyen a la vida y la salud.
Por solicitud del cliente, la agencia creó un spot emotivo, que produjera la toma de conciencia y el reconocimiento del público en general a todo el sector de la salud afectado en la lucha contra el covid-19.
La pieza resultante fue de significativo valor comunicacional. Desde el punto de vista del análisis del discurso, la agencia construyó 3 enunciadores y 2 destinatarios expresando 3 puntos de vista entrecruzados en una misma unidad con total coherencia y claridad. Al respecto, se identifican la voz del médico, la voz testimonial y la voz de JG Electromedicina que expresa el reconocimiento y realiza el homenaje. Un video que en un minuto expresa el pensamiento de la empresa en total relación con su reason why.
CRECIMIENTO Y RESULTADOS
En Granpez Publicidad sabemos que la comunicación distintiva y eficaz desarrollada para construir la imagen institucional y de branding de una empresa, cuando está estratégicamente planificada (desde un punto de vista semiótico y de marketing) y creativamente inspirada, siempre obtiene excelentes resultados. También sabemos que la comunicación por sí sola no alcanza si los actos de una empresa, es decir, su conducta en el mercado, no es coherente con aquello que se comunica. Justamente, es en la conformación estratégica del equipo cliente - agencia, cuando todo se potencia, logrando a través de esa unidad, resultados extraordinarios.
Este es un claro ejemplo de un muy buen trabajo en equipo donde se privilegió desde el comienzo la coherencia entre las comunicaciones al mercado y las acciones empresarias. Con esta fortaleza de base, sumada a la creación de una imagen institucional y de branding inspirada, JG Electromedicina se ha constituido como referente de electromedicina en su categoría de participación (posicionamiento) con resultados soprendentes.